«Призрачное ощущение, как после прыжка или падения в воду»: Яна Серобабина х edis
К зимнему выпуску ярмарки |catalog| бренд воды edis при поддержке галереи «Объединение» выпустил коллаборацию с Яной Серобабиной — лимитированную серию бутылок с ее изображениями. В своем новом проекте, созданном в рамках совместной инициативы edis и |catalog|, художница вновь обратилась к интуитивным образам, ощущению любви и пустоты.
О рождении серии, ощущении прыжка в воду и открытости новому видению мы поговорили с художницей и Марией Кошкиной, соосновательницей и СЕО edis.
Яна Серобабина
художница
О создании работ
Эта серия сложилась скорее интуитивно-чувственно, нежели развиваясь от какой-то конкретной истории. Мне хотелось создать ощущение легкой обрывочности, пустотности в образах, оставить как можно больше пространства в работах. Хотелось запечатлеть такое призрачное ощущение, как после прыжка или падения в воду.
Вместе с тем это и попытка передать то, как может ощущаться любовь — как падение, буквально как будто остающиеся на воде помноженные на два отражения, где расплывается грань между тобой и Другим; или где ты разделяешься с собой и, наоборот, прижимаешься к себе самому. А «пустоты» — это что-то «священное», сакральное, что находится в центре, но к чему не удается прикоснуться.
Мария Кошкина
соосновательница и CEO edis
О сотрудничестве с Яной
Особенность ярмарки |catalog| в том, что на ее зимнем выпуске каждая галерея представляет одно новое имя — без ограничений по возрасту. Художника для нашей коллаборации мы выбирали именно из числа этих авторов. Такой подход позволяет нам в полной мере реализовывать идею сотрудничества: поддерживать молодых творцов и выводить их работы за пределы мастерских, выставок и частных коллекций, делая современное искусство более доступным широкой аудитории.
В работах Яны нас прежде всего привлекла ее техника, передающая размытость и туманность. Более близкое знакомство показало, что за этим стоит ее исследование нечетких, переходных состояний, изменчивости природы и человеческих эмоций, где радость и боль существуют неразрывно. Это глубоко созвучно самой природе воды и ее двойственности: она может быть и разрушительной стихией, и живительной влагой.
О партнерстве бренда с искусством
edis — как и многие продукты, рожденные из внутреннего импульса — отражает мои собственные интересы. Я получила классическое художественное образование, изучала орнаменты и графику в Московском художественно-промышленном училище имени М. И. Калинина, работу со стеклом в Строгановке, моду и продуктовый дизайн в Central Saint Martins в Лондоне. Искусство и дизайн — неотъемлемые части моей жизни, и естественно, что они становятся важной частью ДНК бренда.
Поэтому для нас партнерство с проектами в сфере искусства, с художниками и другими творцами — очень осознанное решение. Именно через искусство мы впервые заявили об edis шесть лет назад, и этот путь остается для нас наиболее органичным. Оно позволяет нам соприкоснуться с теми, кто тонко чувствует, кто способен оценить не только вкус живой воды из горного родника, но и нашу эстетику, форму бутылки, которую мы очень долго и тщательно разрабатывали сами. Искусство помогает нам не только делиться нашими ценностями, но и усиливать их, особенно в таких арт-коллаборациях, как эта.
Но для нас это не только про эстетику и позиционирование — это еще и про более глубокий внутренний процесс. Для бренда соприкосновение с аудиторией через призму искусства — это всегда акт смелости: открытость новому видению и готовность довериться руке автора, который соединяет свои смыслы со смыслами продукта. Благодаря этой смелости продукт перестает быть просто продуктом и становится проводником нового опыта.
Такие партнерства для меня — про поиск и движение, про желание дать потребителю увидеть и узнать чуть больше. И, безусловно, про доверие: выбирая продукт, созданный в коллаборации, человек принимает наше приглашение увидеть привычное под другим углом.
