Первое свидание: коллаборация бренда Around, художника Саши Посох и Объединения
Бренд Around и Саша Посох при поддержке «Объединения» выпустили коллекцию одежды для вечных романтиков. На футболке и шелковом платке принт с розой — символом первого свидания.
Показываем выставку Саши Посох, которая проходит сейчас в шоуруме бренда, и рассказываем, что послужило вдохновением для коллекции и чем запомнится это сотрудничество художнику и креативному директору Around, Ульяне Томшиной.
Саша Посох
художник
ЧЕМ ТЫ ВДОХНОВЛЯЛСЯ, КОГДА ГОТОВИЛ ЭТУ КОЛЛАБОРАЦИЮ?
Я изначально ориентировался на бриф Around, он был про первый магазин в Москве на Покровке. Первые эскизы были буквальной репрезентацией улицы, но идея с разделением на элементы появилась с самого начала. Я люблю разбирать словосочетания и слова на составные части. Часто в этом появляются дополнительные смыслы, иногда открывается этимология слов. Так и в первых эскизах все элементы были названы, и была черно-белая версия с перечислением всех частей.
Но все это было очень спроектировано и немного душно. Поэтому я попробовал нарисовать что-то бездумно, и получилась розовая роза. Вероятно, заданный контекст в виде первого магазина в городе как-то отпечатался в голове, но я сам не вкладывал конкретного смысла в эту розу. Помогли вербализовать смысл Объединение. Мы придумали, что роза — символ первого свидания с городом.
КАКОЙ СОВЕТ ТЫ БЫ МОГ ДАТЬ ХУДОЖНИКАМ, КОТОРЫЕ ХОТЕЛИ БЫ ДЕЛАТЬ БОЛЬШЕ КОЛЛАБОРАЦИЙ С БРЕНДАМИ?
У меня пока что не очень большой опыт коллаборации с брендами, но, ориентируясь на последний опыт, могу сказать, что нужно не бояться принимать смыслы извне, необязательно все должно рождаться в голове у художника. Даже думаю, что такая помощь делает работу ценнее и сбивает пафос.
Ульяна Томшина
креативный директор Around
ЧЕМ ВАМ ЗАПОМНИТСЯ ЭТА КОЛЛАБОРАЦИЯ?
Весь процесс запомнится мне приятной коммуникацией. Команда «Объединения» выступили кураторами коллаборации: помогли выбрать художника для сотрудничества, сформулировать заложенные в него смысла и вели весь проект.
А в свой гардероб я забрала платок — мне кажется, он вышел настолько красивым, что можно экспонировать в рамке дома. А вообще планирую носить его, повязав на сумку или накинув на плечи.
НА ЧТО СМОТРЯТ БРЕНДЫ, КОГДА ПРИГЛАШАЮТ К СОТРУДНИЧЕСТВУ ХУДОЖНИКОВ?
Насколько мы сходимся по ценностям и визуальному языку с художником. Выбор Саши Посох был не очевидным, даже скорее шагом в сторону для нас. Но это даже в плюс — полезно выходить за рамки привычного, чтобы обогатить свой дизайн и выйти на новую аудиторию.
